Koostöö algas brändistrateegia loomisega, kuhu juurde käis ka kontseptsiooni lahtimõtestamine. Oli see vast üks paras pähkel, mida lahti murda, kuid täna julgeme öelda, et algse strateegia alustalad on jäänud samaks.
Strateegia loomise juures lõime ka tervikliku visuaalse keele ja kontseptsiooni, mis GreenDice'ile omaks sai ning idee ellu äratas.